În așteptarea evenimentului iPad de mâine, privim înapoi la o campanie de marketing Apple inedită, care a rămas destul de puțin cunoscută, fiind difuzată doar pe piața din Japonia.
Într-o mișcare îndrăzneață, Apple a apelat la farmecul tradițional japonez, folosind păpuși capricioase pentru a atrage atenția și a convinge utilizatorii de Android să treacă la iPhone. Inspirată de arta marionetelor japoneze, de la Bunraku la teatrul Noh, această campanie publicitară a adus un aer proaspăt în peisajul marketingului Apple.
În cultura japoneză, marionetele au o semnificație aparte, fiind asociate cu măiestria și arta povestirii. Prin aducerea acestui element în campania lor, Apple a reușit să creeze un sentiment de apreciere pentru valorile tradiționale, în timp ce încuraja adoptarea unei tehnologii moderne și inovatoare.
Campania nu a fost doar o experiență inedită pentru piața japoneză, ci a fost suficient de diferită pentru a atrage atenția la nivel global. Apple a folosit păpușile pentru a transmite un mesaj puternic și pentru a face legătura între tradiția culturală și tehnologia modernă.
„A fost absolut minunat să lucrăm cu echipele atât aici, în SUA, cât și în Tokyo”, spune Zack Buchman, directorul de creație al Furry Puppet Studio, pentru 9to5Mac. „A fost o experiență copleșitor de pozitivă, parțial pentru că am avut atât de multă libertate creativă – ceea ce știu că s-ar putea să vi se pară surprinzător. Pur și simplu le-a plăcut stilul nostru și au avut încredere în procesul nostru creativ. De departe, a fost una dintre cele mai distractive campanii la care am lucrat.”
Prin această campanie îndrăzneață, Apple a demonstrat încă o dată abilitatea lor de a inova și de a aduce un plus de originalitate în lumea marketingului, cucerind inimile utilizatorilor din întreaga lume.
